Öka din försäljning med Click to Messenger-annonser
2019 konstaterade Facebooks vd Mark Zuckerberg att privata meddelanden är den snabbast växande formen av onlinekommunikation. Samma år var Click to Messenger-annonser ett av de snabbast växande annonsformaten på Facebook. Det står klart att Click to Messenger-annonser är här för att stanna.
Med fler än 1,3 miljarder användare och en global pandemi är chansen stor att även din målgrupp använder Facebook Messenger.
James Cooper på Convoboss ger rådet: ”Använd Facebooks Click to Messenger-annonser för att få 3–5 gånger högre avkastning på annonsbudgeten än med annonser som leder till din webbplats.” Det betyder att 100 USD lagda på Click to Messenger-annonser sannolikt ger dig 3 till 5 gånger mer försäljning än Facebook-annonser som skickar besökarna till din webbplats.
Hemligheten? Du köper prenumeranter i stället för besökare. Låt mig förklara med en enkel jämförelse:
Annonser som leder till webbplatsen. Klick till din webbplats låter dig visa produkter och bygga kännedom. Samma personer kan sedan retargetas med fler Facebook-annonser – vilket innebär att du köper ännu fler klick. Vanligtvis kostar varje klick 3–5 USD och ger dig fler besökare.
Click to Messenger-annonser. Klick till Messenger låter dig direkt föra automatiserade konversationer en och en. Samma personer kan sedan följas upp med KOSTNADSFRIA meddelanden som tar dem från köpintention till köp. Vanligtvis kostar varje klick 1–3 USD och ger dig fler prenumeranter.
Resultatet? 3–5 gånger högre avkastning på din Facebook-annonsbudget. Men innan du börjar räkna – låt oss först titta på 5 beprövade metoder för dina kampanjer:
- Välj ”Meddelanden” som kampanjmål. Då visas dina annonser för personer som är mer benägna att svara ditt företag i Messenger. Använd placeringen ”Messenger-inkorgen” för att nå personer som aktivt använder Facebooks meddelandetjänst.
- Rikta dig till personer som liknar dina befintliga kunder med kärnmålgrupper och lookalike-målgrupper.
- Använd din Facebook-annons för att sätta rätt förväntningar. Lägg till text, video, bilder och en CTA som förklarar att klicket leder till en konversation i Messenger.
- Ställ in en hälsningstext och erbjud ett enkelt snabbsvar med Maxwells meddelandemall.
- Testa och optimera. Testa olika varianter av annonsmaterial och hälsningstext. Använd Messenger-engagemang i Facebook Ads Manager för att jämföra engagemangsmåtten.
Ta till dig de här metoderna för att förbättra avkastningen på dina Click to Messenger-annonser. För att ge ytterligare sammanhang: Click to Messenger-kampanjer fungerar särskilt bra i 2 branscher:
- E-handel: guidad försäljning
- Professionella tjänster: leadgenerering
Eftersom den här artikeln riktar sig till Shopify-butiker har du tur! Click to Messenger-annonser kan mycket väl vara det som får dig att slå nya försäljningsrekord. Låter det bra? Okej – då lanserar vi din första kampanj i 3 steg.
Lansera din kampanj i 3 steg med Maxwell
Steg 1: Välj mål för din Facebook-annons
Gå till Facebook Ads Manager och skapa en Facebook-annons. Välj ”Meddelanden” som kampanjmål.
Ställ in din Click to Messenger-annons och välj målgrupp, placeringar och budget precis som för vanliga Facebook-annonser. Den stora skillnaden är att du väljer Messenger som destination.
Steg 2: Klistra in Maxwells meddelandemall i din Click to Messenger-annons
Ställ in din meddelandemall med vår Shopify-app. Välj Advanced Setup och klicka på Edit.
Gå nu till vår Shopify-app för att hämta meddelandemallen. Klicka på ”Copy JSON” för att kopiera mallen.
Gå tillbaka till Facebook Ads Manager och klistra in JSON-koden under Advanced JSON Setup. Klicka på ”Save and Finish”.
Steg 3: Publicera din Click to Messenger-kampanj
Dags att gå live med kampanjen. Klicka på publiceringsknappen. Nu är du redo att locka nya kunder och öka din försäljning
.
Slutresultatet
Med Maxwells meddelandemall och metoderna ovan ser en Click to Messenger-kampanj ut så här:
Proffstips: skicka uppföljningsmeddelanden som berättar att en rea snart tar slut. Använd Maxwells broadcast-funktion för att skicka uppföljningarna vid bestämda tidpunkter, till exempel 12 timmar och 3 timmar innan rean tar slut.
Därför är Click to Messenger-annonser ett säkert kort
Den här säsongen är ett utmärkt tillfälle att testa Click to Messenger-annonser och dela exklusiva rabatter med dina kunder. Eftersom det handlar om en tidsbegränsad reaperiod kan du också skicka mycket effektiva uppföljningsmeddelanden om att rean snart tar slut. Det ökar chansen rejält att kampanjen blir en framgång.
Jämför resultaten från din Click to Messenger-kampanj med vanliga kampanjer som leder till webbplatsen. Du bör se en 3–5 gånger högre avkastning än din typiska ROAS. Se till att följa metoderna ovan och använd Maxwells kostnadsfria verktyg för Click to Messenger-annonser och för att skicka uppföljningsmeddelanden med Broadcast-kampanjer.
