Flytta till Shopify: det här behöver du förbereda

Vid ett plattformsbyte blir många risker synliga direkt efter lanseringen. Med rätt förberedelser kan övergången bli lugn. Utan dem kan butiken behöva lång tid för att återfå trafik och fungerande arbetsflöden.

Här går vi igenom vad du bör reda ut innan du flyttar från Wix, WooCommerce eller Magento till Shopify.

Börja med omdirigeringarna

Varje gammal adress som har trafik eller inkommande länkar behöver en plan. När adressen ändras ska den normalt få en permanent 301-omdirigering till motsvarande eller närmast relevanta sida i den nya butiken.

Förlorade sökplaceringar syns inte alltid direkt. En butik kan fungera bra de första veckorna och sedan tappa trafik. Gör därför följande före flytten:

1. Kartlägg webbplatsens adresser med en genomsökning, inte bara en export från publiceringssystemet.
2. Hämta de viktigaste sidorna efter trafik och visningar från analysverktyg och Search Console.
3. Kartlägg vilka adresser andra webbplatser länkar till.
4. Matcha varje gammal adress mot en ny i ett kalkylblad.
5. Förbered och testa omdirigeringarna i Shopify före lanseringen.

Shopify har en bestämd struktur: produkter ligger under /products/, kollektioner under /collections/ och artiklar under /blogs/{blog}/{article}. Räkna med att vissa adresser behöver ändras.

Välj vad som ska följa med

En migrering ger möjlighet att städa upp, men fatta besluten utifrån data.

Ta med: relevanta produkter, kunder, orderhistorik, innehåll som har trafik, recensioner och en genomarbetad plan för gamla adresser.

Utvärdera: sedan länge utgångna produkter, tunna artiklar, dubbla kategorisidor och specialfunktioner som inte längre används.

En gammal produkt kan fortfarande dra värdefull söktrafik. Samtidigt kan tusentals oanvända artikelnummer göra både administration och webbplatsstruktur svårare. Undvik automatiska beslut åt båda hållen.

Data som kräver särskild omsorg

Produkter och varianter

Shopifys produktmodell har upp till tre alternativ per produkt. Ett mer komplext attributsystem, särskilt i Magento, kan behöva struktureras om. Utred det tidigt eftersom det kan påverka hela sortimentets uppbyggnad.

Kunder och inloggning

Kunduppgifter går att flytta, men befintliga lösenord kan normalt inte överföras mellan plattformarna. Planera inloggningen utifrån den typ av kundkonton ni väljer i Shopify. Det kan innebära lösenordsåterställning eller inloggning med engångskod.

Informera kunderna i förväg. En oväntad ändring av inloggningen skapar lätt frågor och oro.

Orderhistorik

Historiska beställningar kan importeras och vara värdefulla för kundtjänst och uppföljning. Kontrollera vilka transaktionsuppgifter som följer med och vilka som behöver sparas separat.

Recensioner

Recensioner glöms lätt bort trots att de är viktiga för kundernas förtroende. Kontrollera importformat, rättigheter och kopplingen till produkter innan ni väljer recensionsapp.

Skillnader mellan plattformarna

Från Wix

Wix-butiker är ofta mindre och har färre specialanpassningar, men det finns fortfarande saker att planera.

Adressstrukturen skiljer sig från Shopifys, så även ett litet sortiment behöver en omdirigeringsplan. Funktioner för bokningar eller medlemsområden kan behöva ersättas med appar eller byggas om.

Jämför också prestanda före och efter flytten. Shopifys driftmiljö och CDN är en del av lösningen, men resultatet påverkas även av tema, bilder och appar.

Från WooCommerce

Det här är en vanlig migrering för oss. Den största osäkerheten är ofta tilläggen. En etablerad butik kan ha många tillägg som var och en hanterar en viktig del av verksamheten.

Lista dem och bestäm vad som ska bli en Shopify-app, en temaanpassning eller tas bort. Den genomgången är en viktig del av att avgränsa projektet.

• Innehåll: stora WordPress-bloggar behöver en egen migreringsplan. Kategorier och taggar fungerar inte exakt likadant i Shopify.
• Adresser: anpassade permalänkar kräver noggrann matchning mot nya adresser.
• Egna fält: ACF och liknande lösningar kan ofta motsvaras av metafält i Shopify, men överföringen behöver planeras.

En del av den tekniska friheten byts mot mindre eget driftarbete med webbhotell, säkerhetsuppdateringar och konflikter mellan tillägg.

Från Magento

Magento-migreringar är ofta mer omfattande. De kan samtidigt vara motiverade när drift och underhåll har blivit kostsamma.

Stora sortiment, avancerade attribut, flera butiker och många års specialutveckling kräver särskild planering:

• Produktmodellen: jämför attribut och val med Shopifys produktalternativ. Sortimentet kan behöva få en ny struktur.
• Flera butiker: bestäm vad som ska hanteras med Shopify Markets och vad som kräver separata butiker.
• Egna moduler: kartlägg vilka funktioner som fortfarande behövs. De går sällan att flytta direkt.
• B2B: jämför de faktiska behoven med funktionerna och plankraven i Shopify.
• Integrationer: kopplingar till affärssystem och PIM behöver ofta byggas om.

Vi hjälpte Gardinex att gå från en headless-lösning till Shopifys inbyggda butiksfunktioner. En stor del av arbetet var att avgöra vilka anpassningar som behövdes. Läs mer i kundprojektet för Gardinex.

En fungerande arbetsordning

1. Kartlägg: adresser, trafik, sökplaceringar, funktioner, tillägg och integrationer.
2. Bestäm omfattningen: vad som flyttas, byggs om eller tas bort.
3. Bygg i en utvecklingsbutik: importera verkliga data tidigt så att problem upptäcks före lanseringen.
4. Förbered omdirigeringar: kontrollera gamla och nya adresser.
5. Testa: kassa på riktiga enheter, skatter, frakt, orderhantering och hela integrationsflöden.
6. Välj rätt lanseringstid: undvik perioden precis före den viktigaste försäljningssäsongen.
7. Följ upp: bevaka fel, sidtrafik och köpresan efter lanseringen.

De första två veckorna

• 404-fel: undersök saknade sidor och rätta omdirigeringar där det behövs.
• Trafik per landningssida: jämför med utgångsläget och utred stora tapp.
• Indexering: kontrollera att nya adresser kan indexeras och att gamla länkar fungerar.
• Konvertering: undersök kassa och betalningsinställningar om försäljningen avviker.
• Hastighet: skapa ett nytt jämförelsevärde för Core Web Vitals. Googles riktvärde för bra LCP är högst 2,5 sekunder.

Sökplaceringar kan röra sig när sökmotorer går igenom den nya butiken. Hur lång återhämtningen blir varierar. Följ utvecklingen och utred problem i stället för att räkna med en viss tidsgräns.

Vanliga misstag

• Att lansera innan omdirigeringarna är klara.
• Att byta plattform under högsäsong.
• Att försöka återskapa varje gammal lösning exakt, trots att Shopify fungerar annorlunda.
• Att hoppa över genomgången av tillägg och upptäcka saknade funktioner efteråt.
• Att glömma villkorssidor, landningssidor och gamla kampanjadresser.
• Att sakna en plan för återställning. Behåll tillgång till den gamla miljön tills den nya är verifierad.

Är flytten värd arbetet?

Om den nuvarande plattformen kräver mycket drift och underhåll kan en flytt vara motiverad. Vinsten ligger ofta i mindre arbete med infrastruktur, uppdateringar och tekniska konflikter. Samtidigt behöver ni acceptera Shopifys ramar, bland annat för kassa och produktstruktur.

Börja därför med vilka funktioner verksamheten faktiskt behöver, inte med att kopiera allt som finns i dag.

Hur vi planerar och genomför en flytt beskriver vi på sidan om migrering till Shopify.

Vi har arbetat med migreringar från alla tre plattformarna. Kontakta oss om du vill få en bedömning av vad en flytt skulle innebära för din butik.